cocinando tu branding javi pastor

Cocinando tu branding – Entrevista a Javi Pastor

Javi Pastor, ¿no te suena su nombre? Casi seguro que la respuesta es afirmativa si te mueves en este mundillo de marketing/SEO. Seguro que conoces su blog Recetas de Personal Branding o lo has visto comentar en las webs de los bloggeros más conocidos, siempre añadiendo algo de valor.

Si no lo conoces, yo te lo traigo aquí. Javi es uno de los bloggers que más rápido está creciendo estos últimos meses, todo un profesional en trabajar la marca personal y creación de contenidos, y que tiene claro que quiere ganarse la vida con su blog. Abrió su sitio en octubre de 2014 y el crecimiento que está teniendo es exponencial, vamos a ver qué nos cuenta.

 

¡Hola Javi! Empecemos por el principio… ¿Por qué decidiste abrir un blog?

Porque está de moda y me habían dicho que con un WordPress, dos plugins y unos cuantos textos copiados me podía hacer rico. Jajaja, es broma, venga ahora voy en serio.

Me abrí el blog porque llevaba meses siguiendo a varias personas del blogging que animaban a diario a tomarte en serio tu proyecto y crear un blog en condiciones. Entre esa motivación y el hecho de que mi toma de contacto con el mundo laboral ha sido más que suficiente para saber que por ahí no quería ir, se podría decir que son los dos motivos principales por los que empecé con el blog.

Yo comencé con un blog muy cutre en un hosting gratuito, después pasé a un hosting típico de un euro con otro blog que ahora enlaza a este y finalmente hace unos tres meses decidí tomarme en serio este tema porque sentía que estaba dejando pasar un tren que podría cambiar mi vida. Menos mal que lo he cogido a tiempo 🙂

 

De forma sincera, ¿cuál es tu objetivo principal con el blog? ¿Cuál es tu meta?

Mi objetivo es vivir de mi blog y posicionarme como un profesional de la marca personal y el copywriting. La verdad es que ahí tengo un lío más que interesante, ya que tengo clientes tanto de un lado como del otro y probablemente en algún momento tendré que decidir un camino.

Aun así, como el blog es un bebé que no tiene ni cuatro meses, creo que tengo derecho a tomarme un poco más de tiempo para decidir mi camino 😀

 

personal branding

 

Vemos que tu blog tiene muchas referencias a la cocina ¿eres un maestro cocinando o simplemente es parte de tu estrategia de branding?

A la cocina me acerco cuando la comida está hecha o para coger algo que no requiera mayor esfuerzo que abrir un paquete, usar el microondas o freírlo en la sartén jajaja

El nombre del blog es, de hecho, una contradicción con mi propia nula habilidad con la cocina. No soy capaz de hacerte ningún tipo de plato de comida decente (salvo pasta), pero si me das buenos ingredientes sí que te cocino tu marca 😉

Lo elegí como nombre porque, además de parecerme interesante esa contradicción, es un símil con el proceso de personal branding. Tienes unos ingredientes (la persona, sus cualidades, su producto y servicio, etc…), tienes unas herramientas para cocinarlo (blog, redes sociales, networking, imagen personal, …) y buscas conseguir con todo ello la receta perfecta, tu marca personal.

 

Hablando de branding, vemos que te mueves como pez en el agua trabajando la marca personal, ¿has aprendido todo esto por tu cuenta o tienes algún tipo de estudios?

Tengo dos carreras universitarias (Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas y Diplomatura en Empresariales), pero a mí me gusta llamarlas “pisapapeles” 😀

La carrera de empresariales me sirvió para ser algo más analítico y la de publicidad encendió la chispa de animarme a investigar el mundo del marketing digital. Fue un profesor de esta última el que podríamos decir me empezó a meter un poco en la cabeza el concepto de marca personal.

Todo vino de un trabajo que dicho profesor nos envió en el que había que realizar una campaña de marketing sobre mi propia promoción. Básicamente debíamos mostrar las mejores cualidades de la clase para que fuera atractiva para cualquier persona interesada en contratar a alguien de nuestro perfil.

Ahí empecé a interesarme por la marca personal, ya que ese trabajo me hizo pensar en por qué alguien querría contratarme, cuáles eran mis fortalezas y cómo debía transmitirlas para conseguir mis objetivos.

El resto es todo cosecha propia: probando, leyendo, aprendiendo de magníficos consultores de marca personal y ahora trabajando a diario con personas que me hacen seguir mejorando para ofrecer un servicio que merezca la pena.

 

javi pastor

 

¿Y tenías ya experiencia previa en esto de los blogs? ¿O Recetas de Personal Branding es el primer proyecto serio en el que embarcas?

Pues la verdad es que tenía una cierta experiencia, ya que mi primer blog lo creé en 2009. Eso sí, poco tenía que ver con este, ya que era de apuestas y estaba alojado en Blogger 😀

Tras trabajar otros blogs de esa temática, también abrí uno sobre temas de Community Management en el que hice todo tipo de pruebas para aprender a manejar WordPress. De hecho, tras unas 15 entradas me lo cargué probando, si mal no recuerdo, una nueva plantilla y perdí todo lo que había hecho.

Después de este me creé un blog con mi nombre, que ya no existe y solo tiene una redirección 301 al actual, en el que escribía con nula regularidad y sobre demasiados temas.

Hasta tuve un blog para promocionarme como trainee publicitario para que me contratara alguna empresa de publicidad. De hecho de ahí me vinieron la mayoría de entrevistas a las que fui antes de empezar con Recetas de Personal Branding.

 

El blog en pocos meses ha subido como la espuma, ¿es levadura lo que le pones o usas algún otro ingrediente secreto? Jaja

Jajaja, creo que más que levadura tiene un alto contenido de cebada, lúpulo y trigo porque muchos días lo que me acompaña durante las 8-10 horas que puedo estar en el PC es una buena cerveza.

Para mí el ingrediente “secreto” por el que mi blog ha crecido de esta manera no es otro que el arma más antigua que tiene el ser humano para darse a conocer: relacionarse. Si te quedas en una isla escribiendo y no te relacionas con nadie, estás dejando de abrir cientos de puertas cuyas llaves están en manos de otras personas que están deseando dártelas.

Si conoces la “teoría de los 6 grados de separación”, se dice que todas las personas del mundo están a 6 personas de conocerse. Yo te digo que en el mundo del blogging, estás a un solo paso: un comentario o un simple correo.

 

Te abriste una cuenta de Vine donde subes vídeos cortos hablando sobre SEO, marketing y consejos de una forma graciosa y divertida. ¿Es por pura diversión o hay algún objetivo oculto y tremendamente malicioso detrás?

Pues si te digo la verdad lo considero un entrenamiento, además de que me río un rato viéndome en los vídeos. Mi objetivo a corto-medio plazo es empezar a crear vídeo posts en los que hable de temáticas similares a las que hago ahora, pero con una pizarra y un buen toque de humor.

Como soy un desastre y me cuesta horrores salir en vídeos, pensé que Vine era un buen camino para empezar. Por lo pronto este mes los vídeos de la cuenta han tenido más de 1.000 reproducciones, lo que considero una cifra mucho mejor de la que esperaba.

Además, para mí Vine es una manera de mostrarme de manera más cercana. Salgo con mi cámara del móvil, diciendo muchas tonterías (aunque intente enseñar algo con cada vídeo) y con un tono mucho menos serio que el que hablo en el blog. Que a veces puede parecer que soy un cascarrabias, cuando en realidad cualquiera que me conozca sabe que estoy todo el día riéndome 😀

 

vine recetasdebranding

 

Bueno ahora poniéndonos un poco más serios, cuéntanos qué proyecto ha sido el que más beneficios te ha reportado desde que llevas en el mundo de Internet. Venga, y el peor, el mayor fracaso, también queremos saberlo.

Empezaré por el peor, que siempre hace más gracia. Cuando tenía 21-22 años estaba muy puesto en el mundo de las apuestas en NBA, de hecho por aquel entonces me podía sacar entre 300 y 500 euros más de un mes con una inversión inicial bastante baja. Llegué a colaborar con bloggers importantes y a moderar la sección de NBA en los dos foros más importantes de este tema, por lo que no era una tontería ni mucho menos para mí.

Yo estaba muy crecido y, junto a otros dos amigos, decidimos lanzar una web en la que a cambio de una suscripción mensual ofrecíamos nuestras apuestas para que ellos pudieran replicarlas. ¿Qué podía fallar? Los tres teníamos buenas estadísticas, nos seguía cierta cantidad de gente y los clientes estaban asegurados.

Por si era poco, estuve durante dos semanas analizando un nuevo sistema para apostar que me pareció el mejor del mundo. Cuando digo dos semanas, digo que estuve unas 4 horas al día trabajando el sistema y en Excel podría tener al menos 30 pestañas si mal no recuerdo porque analicé ciertas estadísticas de todos los equipos de la NBA durante los últimos 3 años.

El primer mes fue gratuito, para que cualquiera pudiera probar el servicio, y tuvimos una buena acogida con unas 200 personas apuntadas. ¿El problema? Como si el destino nos hubiera marcado, los tres tuvimos el peor mes de todo el año. Pero desastroso, de verdad que empecé a pensar que no podía ser que el sistema que en teoría habría funcionado el año anterior de maravilla y las apuestas en general pudieran ir tan mal de pronto.

El resultado fue el cierre inmediato tras ese mes penoso y una mancha brutal en la reputación de los tres. De hecho, a partir de aquello nunca volví a levantar el vuelo y decidí abandonar las apuestas por diferentes motivos.

Y el más exitoso no tengo que ir muy lejos ni hablar mucho de él: Recetas de Personal Branding. Antes del blog era un recién licenciado parado, con la única vía de escape de irme a Madrid a trabajar por cuatro duros y ahora estoy en mi casa, trabajo a diario en lo que me gusta y lo de irme a sobrevivir por ahí es un mal sueño. ¿Qué más puedo pedir?

monetizacion

 

¿Qué forma de monetización prefieres y por qué? Vemos que en tu blog usas afiliados y vendes servicios (trabajar marca personal y redacción de contenidos) ¿has utilizado otras?

Los afiliados son para mí la mejor manera de monetizar. ¿Por qué? Porque es pasivo y, a pesar de que tengas que mantenerte en las primeras posiciones de Google para generar dinero, en el momento que llegas ahí “solo” tienes que mantenerte.

Yo genero dinero actualmente a través de servicios casi al 100%, pero mientras otros que generan por afiliados pueden permitirse días sin trabajar o incluso ni realizar ningún servicio durante un mes, ahora mismo yo tengo que trabajar unas 8-10 horas diarias (si no más) para dar abasto a todo.

La otra manera que he utilizado es la típica de crear una página e intentar generar dinero a través de ella con Adsense. Está bien, pero requiere mucho tráfico y comparada con la afiliación me parece inferior.

 

¿Cuáles son tus herramientas de trabajo preferidas y por qué?

Para el copywriting tengo una herramienta muy bonita y a la que quiero mucho: mi teclado CM Storm Quickfire Steelseries. De verdad, si te dedicas a escribir a diario horas y horas la diferencia entre un teclado cualquiera y un mecánico en condiciones son brutales. Sobre todo en una persona que tiene varios dedos más que lesionados (maldito baloncesto…).

Aparte me gusta usar otras para las redes sociales como Hootsuite, Twiangulate, ManageFlitter o TweetAdder entre otros y para SEO creo que la más imprescindible de todas es Semrush, aunque Ahrefs o Sistrix también son unas herramientas bestiales.

 

¿Qué consejo le darías a una persona que quiere empezar a trabajar su marca personal?

Que mire dentro de él mismo antes de irse a “venderse” fuera. Muchas veces se cree que lo importante es hacer un blog, empezar a hablar de cualquier cosa y generar visibilidad de cualquier manera en las redes sociales y demás.

Si no tienes claro ni quién eres, ni qué quieres hacer, ni cuáles son tus objetivos ni nada de nada, ¿a dónde vas? Mejor dar un paso atrás y saber bien el lugar en el que estamos y al que queremos llegar antes de empezar a recorrer el camino.

marca personal

 

Y ahora vamos a unas cuantas preguntas rápidas y terminamos. Lo que más amas de este mundo blogger.

Las relaciones con otros bloggers y personas en general. ¿El mundo del blogging es solitario? Mentira, lo será para el que quiera que lo sea. Yo conozco cada día a nuevas personas e incluso he encontrado amigos importantes en estos meses y eso no tiene precio.

 

Lo que más odias.

Los vende humo. Hay mucha gente que se dedica a reciclar contenido e intentar posicionarse como un mega experto en algo cuando realmente no tiene ni idea de nada. Por favor, que Internet es más pequeño de lo que parece y al final siempre se acaba descubriendo todo.

 

Tu blogger ídolo.

¿Puedo decir dos? Dean Romero y Omar de la Fuente. El primero me parece el summum del networking y un ejemplo para cualquiera que quiera saber cómo generar una comunidad alrededor de su blog y el segundo es probablemente una de las personas que, sin saberlo, más me ha animado a crear mi propio blog… como para no tenerlo entre mis ídolos por ello 😀

 

El blogger al que más envidias jaja.

Mmmm, a Ángel de Vivir al Máximo le tengo envidia sana. No por sus resultados, no por su comunidad ni porque esté viajando siempre y disfrutando el día a día. Lo envidio porque tiene una capacidad brutal para motivar a cualquiera que lo lea a empezar a hacer cosas.

De hecho, yo estuve a punto de meterme a estudiar un Máster y un post suyo me abrió los ojos para ahorrarme hacerlo y perder el tiempo. Esa capacidad de “convicción” no la tiene cualquiera.

 

BlackHat o WhiteHat.

El que sabe Black Hat se sabe todo y más sobre White Hat, así que si pudiera elegir sería Black aunque por desgracia no estoy en ese nivel ni mucho menos.

 

Tu mayor virtud y tu mayor defecto.

Mi mayor virtud es que soy una esponja, es decir, estoy todo el día aprendiendo y tengo una cierta capacidad para retenerlo todo. Esto me viene muy bien para el copywriting, que tengo que escribir cada día de muchas cosas distintas y si no fuera capaz de sintetizar una gran cantidad de información de manera rápida tardaría siglos en hacerlo todo.

Mi mayor defecto es que me obsesiono con el trabajo. Suena a tópico, pero es así porque desde que empecé el blog no paro de pensar en todo lo relacionado con él a todas horas: durmiendo, desayunando, comiendo, con mis amigos, de paseo, con mi novia y en cualquier sitio. Tengo que aprender a desconectar o mi señora me va a matar 😀

 

Rubias/morenas/pelirrojas/castañas/todas.

Todas, que mi novia se ha teñido de todo lo que has puesto ahí y si digo otra cosa me pega jajaja. Si tuviera que elegir, diría que rubias.

morenas

 

Madrid o Barça (no vale otro equipo, te ponen una pistola en la cabeza y tienes que elegir)

Prepara la pistola y dispárame, que antes que ser de uno de esos dos prefiero eso… que radical ha sonado jaja. Si tuviera que elegir diría que el Madrid, que es el equipo de mi padre y al menos le daría una alegría al pobre.

No viene a cuento pero dejo el dato porque es más que curioso: soy de toda la vida del Celta de Vigo. No he pisado Vigo en mi vida y soy de Cádiz, por lo que se podría decir que estoy un poco loco 😀

 

Izquierdas, derechas o centro.

Yo jugaba de portero, no sé de qué me hablas… madre mía, la hora ya me va a pasar factura. Yo soy de derecha liberal: menos restricciones y más mano ancha al mercado, que al final para que nos controle gente podrida mejor quitar ese estúpido control del Estado.

 

¿Alguna pregunta que no te haya formulado pero que te hubiera gustado responder?

Creo que no, de hecho si Word no me engaña llevo casi 3.000 palabras escritas y creo que mi vida no es tan interesante como para escribir mucho más 😀 Además he añadido mil cosas en cada pregunta que no venían a cuento, pero yo soy así y no puedo cambiarlo.


 

 

Y yo encantado de que te hayas extendido tanto, sin duda, un placer tenerte por aquí. Si queréis contactar con este crack os dejo sus redes y su blog de nuevo, espero que os haya gustado la entrevista y que empecéis ahora mismo a trabajar vuestra marca personal. Un abrazo y nos vemos en la próxima entrada.

Cómo contactar con Javi Pastor:

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Web RecetasDeBranding.com

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4 thoughts on “Cocinando tu branding – Entrevista a Javi Pastor

  1. Buenas días Jose!!! Que tal!!!

    Ayer te dije que había pasado por tu blog pero me faltaba dejar un comentario así que aprovecho que has entrevistado a uno de los grandes cracks del blogging presente y futuro para dejar unas palabras por aqui 😉

    Javi está consiguiendo en muy poco tiempo algo que muchos queremos. Poder vivir de nuestros blogs bien a través de la afiliación o bien ofreciendo servicios. En muy poquito tiempo ya ha conseguido ganarse un sueldo bastante majo y en mi opinión por la trayectoria que lleva va a convertirse en un tío muy grande (como persona ya lo es) en el campo del personal branding y el copywriting.

    A ti José te digo que ánimo con tu blog!!! Por lo que he visto has empezado con muy buen pie así que pasaré por aquí de vez en cuando 🙂

    Os mando un abrazo a los 2!!!

    1. Buenas Raúl!

      Al final esto se consigue a base de trabajar, moverse bien y conseguir demostrar al resto que lo vales. Ya, como siempre digo, los títulos y las palabras vacías se acabaron y toca demostrar a diario lo que se sabe hacer.

      Muchas gracias por tus palabras y por tu apoyo de siempre, eres un crack!

      Un abrazo

  2. Hola Jose!

    Muchas gracias por la entrevista, la verdad es que me lo he pasado muy bien contestando las preguntas y recordando mis antiguos días con el tema de las apuestas y el megafracaso de mi proyecto premium jaja

    Un saludo!

  3. Gracias a los dos por comentar (a la misma hora exactamente jaja).

    Raúl, me alegro que te haya gustado el blog, tus palabras animan a seguir adelante con este proyecto, poco a poco creo que irá creciendo, tengo muchas esperanzas puestas en él. Leo tu blog habitualmente, y te admiro por la cantidad de cosas interesantes que publicas!

    Javi, el placer es mio. Todo un honor tenerte aquí, y que seas el primer entrevistado. Me encantó leer las respuestas, además no me esperaba que contestaras tan rápido. Ya sabes, cualquier cosa por aquí estamos, seguiré tu blog muy muy de cerca!!!

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