Cómo conseguir menciones de marca para mejorar el posicionamiento en IAs
La clave para la visibilidad en el panorama digital actual no reside solo en los enlaces externos tradicionales.
Si trabajas el SEO, ya sabes que los backlinks siempre han sido un factor fundamental, pero con la emergencia de los modelos de inteligencia artificial (IA), es igualmente crucial conseguir menciones de marca en otras páginas web, incluso si no incluyen un enlace a nuestro sitio.
Debemos centrar nuestro esfuerzo en potenciar estas referencias, ya que cuantos más portales dentro de nuestro sector mencionen nuestra marca, mejor.
Los modelos de IA detectarán estas referencias, entendiendo que somos un medio o una marca de autoridad dentro de nuestro nicho. Por supuesto, es vital asegurarnos de que estas sean buenas referencias, evitando menciones en reseñas u opiniones muy negativas.
La importancia de las menciones de marca en la era de la IA
Nuestra meta es que los modelos de inteligencia artificial detecten que nuestra marca, nuestros servicios o nuestros productos están siendo mencionados y referenciados en sitios de autoridad.
Aunque conseguir un backlink es excelente porque podemos captar visitas hacia nuestro portal desde un sitio de autoridad, lo que buscamos prioritariamente es esa mención. Si conseguimos que se hable de nosotros en un sitio relevante, incluso si no hay un hipervínculo directo, ya nos sirve para ganar esa visibilidad tan deseada en las IAs.
1. Analizando nuestros perfiles y los de la competencia
Una de las primeras tareas es revisar dónde ya tenemos presencia y dónde la tiene nuestra competencia, extrayendo información muy valiosa.
Revisa mi perfil de enlaces
Si mi portal ya tiene cierto recorrido y años trabajando el SEO, debo revisar mi perfil de enlaces. El objetivo es doble: comprobar si los enlaces siguen activos y verificar si nuestra marca es mencionada explícitamente.
Puede que tengamos un enlace en un contenido, pero que no se mencione nuestra marca. Una estrategia muy interesante es pedirle al medio que mencione nuestra marca de forma explícita. Por ejemplo, si mi marca es Joselab, pedir que se incluya la palabra o la marca Joselab en alguna frase o parte del contenido donde se encuentra el enlace. Esta es una pista que los modelos de IA podrían tener muy en cuenta.
Analiza la competencia
Podemos replicar esta táctica revisando el perfil de enlaces de nuestros principales competidores del sector. Utilizando herramientas archiconocidas de análisis, podemos ver dónde han sido enlazados o mencionados.
Una vez tengamos ese listado de enlaces externos, es crucial saber identificar cuáles son realmente relevantes. La pregunta clave que debemos hacernos es: si yo aparezco en ese medio, ¿voy a ganar autoridad y relevancia? Si la respuesta es afirmativa, nos interesará aparecer mencionados.
Podemos contactar y negociar con esos mismos medios donde apareció un competidor interesante para lograr que también publiquen una reseña que nos mencione a nosotros.
2. Búsqueda de menciones sin enlace (Footprints)
Podemos buscar específicamente artículos o contenidos donde se mencione una marca sin que necesariamente exista un enlace externo. A menudo, buscamos la marca de la competencia para ver dónde se les menciona simplemente en una noticia o contenido.
Esta técnica es muy sencilla de utilizar y, además, es totalmente gratuita. Simplemente utilizo una estructura de footprint que funciona así: buscamos el nombre de la marca entre comillado y eliminamos todas las URLs de su propio sitio web.
La estructura es: “nombre de la marca” -site: dominio.com.
Por ejemplo, si busco mi propia marca, uso: “Joselab” -site: joselab.com. Esto me permite encontrar todas las referencias a mi marca que no son de mi propio sitio web, incluyendo redes sociales y otras páginas. Si hacemos esto con los portales de la competencia, encontramos oportunidades que podemos replicar, contactando con ese medio para intentar aparecer mencionados también.
3. Estrategias de presencia en portales de autoridad
Foros y Directorios
Otra técnica muy valiosa es aparecer en foros, directorios y cualquier portal que nos permita crear una cuenta y publicar contenido. Portales como Reddit o Quora están cobrando muchísima fuerza, apareciendo frecuentemente tanto en Google como en modelos de IA como Chat GPT.
Podemos crearnos una cuenta y hablar de nuestra marca. Eso sí, es fundamental que lo hagamos de una forma natural y que no resulte “spam,” porque si no, nos eliminarán la cuenta. Hay casos en internet donde se ha manipulado ciertas queries simplemente publicando contenido en Reddit e incluso en redes sociales como X.
Además, recomiendo darnos de alta en directorios de nuestro sector o directorios que tengan mucha autoridad. Esto ayuda a que los modelos de IA rastreen esas menciones y detecten nuestra aparición en ese tipo de directorios.
4. Artículos patrocinados para impulsar menciones
Los artículos patrocinados consisten en comprar un artículo a un medio para que hable de nosotros, e incluso nos enlace. Hay muchas técnicas para lograrlo, pero el objetivo siempre es llegar a un acuerdo con otro portal para que publiquen contenido sobre nuestra marca. Como mencioné antes, incluso si no conseguimos el backlink , el hecho de ser referenciados en sitios de autoridad nos sirve, ya que la IA detectará esas menciones.
Utilizando plataformas de compra/venta
Una de las formas más rápidas y sencillas es usar plataformas de compraventa. Yo suelo utilizarlas.
En ellas, podemos registrarnos y ver sitios que nos ofrecen publicar un artículo patrocinado a cambio de un precio. Podemos indicar la temática, el anchor text y la URL donde queremos enlazar. Esto nos da la posibilidad de publicar en sitios de gran relevancia, idealmente dentro de nuestro sector.
Es mi deber advertir que, si se utiliza este método, es crucial filtrar muy bien todo el listado de portales que veremos. Mucha gente falla aquí. Debemos dar con aquellos que sean de valor, que tengan autoridad y tráfico real, para que nos aporten relevancia. Podemos gastar mucho dinero y tirarlo prácticamente a la basura si no sabemos detectar si un sitio es de calidad o relevante.
La técnica de outreach (Mi estrategia preferida)
Existe otra forma de conseguir artículos patrocinados que me encanta y que utilizo mucho más que las plataformas de compraventa: la técnica de Outreach o contacto directo.
Esta técnica consiste en buscar sitios relacionados con nuestro portal y que tengan potencial, encontrar su forma de contacto y ponernos a negociar directamente las condiciones para que publiquen una reseña o un artículo patrocinado.
Es una técnica más compleja y más tediosa. Sin embargo, lo bueno es que podemos conseguir una mención o un artículo patrocinado en portales que, normalmente, van a estar mucho más cualificados con nuestro sitio. Con clientes, he tenido muy buenos resultados utilizando esta estrategia.
Además, lo interesante del Outreach es que nos permite ir generando una base de datos con todos esos contactos. En el futuro, podemos volver a contactar con ellos para establecer relaciones que beneficien a ambas marcas y generar otro tipo de negocios o acciones que van más allá de las simples menciones.
5. Generar marca: El objetivo fundamental
Más allá de cualquier técnica específica, la recomendación principal y nuestro objetivo número uno es generar marca. Esto no solo es vital para posicionarte bien en Google, sino también para aparecer en modelos de inteligencia artificial como Chat GPT o cualquier otro.
Tienes que intentar que tu página web destaque, que te conozcan y que seas una fuente de referencia en tu nicho y sector. Esto se logra con muchísimas acciones diferentes.
Acciones clave para la creación de marca
Demuestra tu Experiencia y Autoridad: Debemos mostrar el recorrido que tiene el proyecto tanto dentro de la página web (en los contenidos) como fuera de ella. Cualquier acción fuera del sitio que impacte positivamente en la marca es bienvenida, ya que potenciará la visibilidad en los modelos de IA.
Expande tus Canales: No te centres solo en el canal orgánico. Intenta tener presencia en otras plataformas, como redes sociales o You Tube. Hay muchas formas de ganar presencia en otros canales que debes tener en cuenta.
Foco en el Cliente: Si ofreces un servicio o producto, el foco tiene que estar siempre en mejorarlo y en la satisfacción del cliente. La satisfacción es lo que genera marca. Si trabajas todo bien, pero tu producto o servicio no da la talla, la reputación no será buena; por lo tanto, este debe ser el foco número uno.
Colaboraciones Estratégicas: Considera hacer colaboraciones con otros portales que sean más grandes que tú y con los que tengas posibilidades de trabajar de alguna manera.
Contenido de Utilidad: Dentro del canal orgánico, podemos trabajar la parte informativa, que aunque cada vez cuesta más conseguir el click , es una buena forma de generar marca. También puedes generar contenido en otros canales que no sean el orgánico, pero que ayuden a tu potencial público.
Generar una buena reputación y una buena marca requiere muchísimas más acciones que estos ejemplos, por lo que no debemos limitarnos solo a estas ideas. Conseguir esas menciones, más allá de los enlaces, es una excelente estrategia para ganar la visibilidad en las inteligencias artificiales.