A ver, si estás en el sector de la abogacía, sabes que la competencia es brutal. No estamos hablando de un sector donde puedas relajarte y dejar que las cosas fluyan solas. Aquí estamos ante auténticos tiburones del posicionamiento, bufetes que llevan décadas operando, con autoridad de sobra y que se pelean por cada palabra clave como si fuera la última pizza en una fiesta.
Pero no te desanimes, porque también te voy a contar que en este océano de tiburones hay espacio para los delfines (sí, metáfora rara, lo sé, pero sigue leyendo).
Los titanes de la abogacía: ¿Imbatibles?
Vale, vamos a ser realistas. Hay bufetes que son como castillos medievales: están ahí desde siempre, son inmensos, tienen backlinks por todos lados y están en lo más alto del ranking de Google para todas las palabras clave importantes. ¿Superarlos? Difícil, pero no imposible.
Estos grandes portales son como rocas en la cima de una montaña. ¿Qué hacemos entonces? Nos adaptamos y jugamos en otra liga. No es necesario ir a por el “abogado penalista” a lo bruto. Ahí es donde entra la estrategia inteligente: vamos a atacar por las long tails.
Long tails: El filón oculto del sector legal
Aquí está el secreto que muchos no ven. Sí, “abogado penalista” o “abogado laboralista” son palabras clave imposibles, porque están dominadas por esos titanes de los que hablábamos antes. Pero ¿sabes qué? Las long tails son tu mina de oro.
Por ejemplo, “abogado especialista en despidos injustificados en Madrid”. No es una palabra clave fácil, pero tampoco imposible. Si trabajamos con precisión en el contenido, lo enfocamos bien y sabemos qué está buscando exactamente tu cliente ideal, podemos entrar por las grietas de la fortaleza de los grandes competidores.
Y no solo es cuestión de hacer un contenido mediocre. Aquí te voy a contar cómo conseguimos que bufetes de abogados con menos autoridad empiecen a rankear por encima de su competencia.
SEO técnico: El motor oculto
Antes de hablar de contenido, quiero tocar el tema que muchos bufetes pasan por alto: el SEO técnico. Y te aseguro que aquí he visto de todo: desde webs lentas como una ley del parlamento hasta URLs duplicadas que hacen que Google no sepa ni por dónde empezar.
Cuando trabajo con bufetes, lo primero que hago es meterme de lleno en la auditoría SEO técnica. Aquí es donde empiezan a verse los primeros resultados. Solucionar errores de indexación, mejorar la velocidad de la página, optimizar el rastreo… Todos estos detallitos son los que hacen que Google te mire con otros ojos.
Y te aseguro que cuando un bufete soluciona estos problemas, su posición mejora notablemente. No es magia, es optimización pura y dura.
Linkbuilding: Porque sin autoridad no llegas a ninguna parte
Aquí viene la parte divertida, porque el linkbuilding en el sector legal es una bestia diferente. Google necesita ver autoridad, y esto se traduce en enlaces de calidad que apunten a tu página.
Pero, claro, ¿de dónde sacamos esos enlaces? En el sector legal no te vale cualquier sitio. Necesitas enlaces de medios serios, relevantes y con autoridad, no de blogs sospechosos o sitios llenos de spam. Ahí es donde entra mi trabajo: buscar los mejores sitios para obtener esos enlaces y hacerlo de manera que Google se lo trague como el mejor argumento legal.
Aquí no es cuestión de cantidad, es cuestión de calidad. Y te diré algo más: si conseguimos que tu bufete tenga los enlaces correctos apuntando a sus servicios específicos, Google te va a adorar.
Keyword Research: Sabemos lo que buscan tus clientes
El siguiente paso es saber exactamente qué palabras clave atacar. Y te garantizo que no es simplemente meter “abogado en Madrid” en Google y esperar a que lluevan las visitas.
No, esto es un proceso quirúrgico. Con los clientes del sector legal, me he enfocado siempre en hacer un Keyword Research exhaustivo. ¿Qué significa esto? Que no dejamos ninguna palabra clave relevante sin analizar. Buscamos qué busca exactamente el usuario, y nos adaptamos.
Aquí no es solo cuestión de palabras clave genéricas, sino de detectar long tails con potencial. Además, de estas búsquedas podemos crear nuevas landings de servicios, lo cual nos permite atacar directamente las consultas de los usuarios y darles exactamente lo que están buscando.
¿Te interesa?
Si estás en el sector legal y sientes que tu página no está en los rankings que debería, déjame decirte que con la estrategia SEO adecuada, podemos llevar tu bufete al siguiente nivel. Sí, hay competencia, pero también hay muchas oportunidades si se sabe dónde buscar.
Así que, si te animas, dime qué necesitas. ¿Te atreves a darle un empujón a tu bufete?