Cuando se trata de SEO para pequeñas empresas o pymes, la cosa no siempre es tan sencilla como parece. La mayoría de las veces, las estrategias fallan porque no se enfoca bien la arquitectura web, no se optimizan las landings para palabras clave concretas y, lo peor, no se realiza un buen estudio de palabras clave. Pero no te preocupes, aquí te cuento cómo darle la vuelta a esta situación y llevar tu pequeña empresa al top de los resultados de búsqueda.
El estudio de palabras clave: La base de todo
El Keyword Research es el primer paso y, para muchas pymes, el más descuidado. ¿Por qué? Porque no se hace con la profundidad necesaria. Muchas veces, se eligen palabras clave muy genéricas que no aportan valor real y no se centran en lo que realmente busca el cliente potencial.
¿Cómo hacer un buen estudio de palabras clave?
- Utiliza herramientas específicas: Herramientas como DinoRank, SEMrush, y Ahrefs pueden proporcionarte una visión detallada de qué términos están buscando tus clientes potenciales. No te limites a palabras clave genéricas. Busca long tails y términos que sean específicos a tu negocio.
- Analiza la competencia: Echa un vistazo a los sitios web de tus competidores directos. ¿Qué palabras clave están utilizando? No se trata de copiar, sino de encontrar oportunidades que puedas aprovechar.
- Enfócate en la intención de búsqueda: ¿Qué está buscando realmente el usuario? Asegúrate de que tus palabras clave reflejen la intención de búsqueda del usuario y no solo sean términos populares.
Arquitectura web y landings: La estructura es clave
Muchos errores en SEO para pymes provienen de una arquitectura web mal diseñada. Si tus landing pages no están bien estructuradas o no están optimizadas para palabras clave concretas, tu SEO no va a despegar.
- Organiza bien tu sitio: Asegúrate de que la estructura de tu web tenga una jerarquía clara. Las categorías y subcategorías deben estar bien definidas, y cada página debe estar optimizada para términos específicos.
- Optimiza las landings: Cada landing page debe estar diseñada para atacar una o varias palabras clave específicas. Trabaja en el contenido, asegúrate de que sea relevante, y utiliza metadatos y etiquetas adecuadas para reforzar el SEO.
- Evita la sobreoptimización: No se trata de llenar tus páginas con palabras clave. Utiliza palabras clave de manera natural y asegúrate de que el contenido sea útil y relevante para el usuario.
Estudio del sector: Conocer tu competencia
Cada pyme está en un sector diferente y las estrategias de SEO varían según el nivel de competencia. Es crucial hacer un estudio del sector para saber cómo posicionarte.
- Analiza la competencia: En sectores altamente competitivos, invertir en linkbuilding será esencial. Tendrás que trabajar en conseguir enlaces de calidad desde sitios relevantes y de autoridad.
- Sectores con competencia media: Aquí puedes focalizarte en otras estrategias además del linkbuilding, como crear contenido de calidad y optimizar tu sitio web para mejorar la experiencia del usuario.
- Sector menos competitivo: Si tu sector no tiene una competencia feroz, puedes lograr buenos resultados con una estrategia de SEO más sencilla, centrándote en un buen Keyword Research y una optimización técnica adecuada.
Auditoría técnica: El mantenimiento esencial
Muchos problemas de SEO en pymes se deben a una auditoría técnica deficiente. Es crucial revisar el estado técnico de tu página web para resolver problemas que puedan afectar el SEO.
- Revisa la velocidad de carga: Las páginas lentas afectan la experiencia del usuario y el ranking en Google. Asegúrate de que tu sitio web cargue rápido.
- Soluciona problemas de rastreo e indexación: Verifica que Google pueda rastrear e indexar tu web sin problemas. Utiliza Google Search Console para identificar y solucionar errores.
- Optimiza la estructura del sitio: Asegúrate de que la estructura de URLs sea clara y que no haya contenido duplicado.
Contenidos que venden: Conoce lo que busca tu usuario
No basta con tener un sitio web bien optimizado y con palabras clave. El contenido es el rey, y debe ser relevante y atractivo para tu audiencia.
- Desarrolla contenido útil: Crea contenido que responda a las preguntas y necesidades de tus clientes. Artículos de blog, guías y FAQs son estupendos para atraer tráfico.
- Utiliza contenido visual: Imágenes y vídeos pueden mejorar el engagement y mantener a los usuarios más tiempo en tu página.
- Formación y educación: Si tu pyme no ha trabajado SEO antes, puede ser necesario hacer un trabajo de formación. Explica los conceptos clave a los responsables y asegúrate de que entiendan cómo funciona el SEO y por qué es importante.
Quick Wins: Captura tráfico rápido
Para las pymes que están comenzando con el SEO, buscar quick wins puede ser una buena estrategia para obtener resultados rápidos. Esto puede incluir atacar palabras clave de baja competencia, optimizar páginas de productos populares o mejorar la visibilidad en directorios locales.
Con un enfoque estratégico y bien ejecutado, tu pyme puede empezar a capturar tráfico orgánico y crecer en presencia online. Si tienes una pequeña empresa y quieres despegar en SEO, no dudes en buscar ayuda profesional. ¡Estoy aquí para ayudarte a lograr tus objetivos y hacer que tu negocio crezca!